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    来源:vxygvb.cn梧州日报
2019-11-8

  一场比赛筛出三分之二不合格商标 开发旅游商品该“长点心”  

  “这一数字触目惊心!” 12月18日结束的2017中国旅游商品大赛(以下简称“旅游商品大赛”)中860件参赛作品经过层层审核因为商标注册不符合要求或因根本没有注册商标共淘汰了604件商品相当于2/3的参赛商品不合格中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌当天表达了知道这一结果后的惊讶与惋惜。

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  背包上的红黑相间图案是国家级非物质文化遗产壮锦需由手工编织而成;“山寨”背包上的图案看似与之相同却是机器印刷而成。制图:李楠

  值得注意的是此次有资格参赛的860件旅游商品是由2015年中国旅游商品大赛、2016年中国旅游商品大赛、2015年中国特色旅游商品大赛、2017中国特色旅游商品大赛的金银铜奖旅游商品组成。也就是说这些旅游商品已经经过大赛筛选了。

  张杰也参加了这次旅游商品大赛因为多年的经营积累他的旅游商品商标经受住了层层筛查并未出现任何问题并在最后荣获“2017中国品牌旅游商品”。将近半米宽的纸质获奖证书张杰在颁奖现场以及颁奖后的合影等过程中一直小心保管他不想把证书折叠。

  张杰在最近几年领过不少有关旅游商品的奖其中包括2015年的“中国十强旅游商品”国家旅游局局长李金早亲自为获奖者颁奖。此次共有200件旅游商品荣获“2017中国品牌旅游商品”张杰本可以对这个奖项“淡然处之”但是因为“品牌”这两个字他特别珍惜这次的奖项。

  作为一线从业者张杰对中国旅游商品发展的不易有着更深刻的认知。

  塑造品牌从拒绝山寨开始

  现在在某著名电商平台上输入张杰公司的品牌第一个搜索结果就是一款与张杰公司产品非常相似的商品但是价格却是张杰公司产品的1/3。参加此次旅游商品大赛的张杰背了一个自我公司生产的背包。背包的每条拉链上都有一颗用漓江的鹅卵石做成的拉链头。而且背包上手工编织的壮锦属于国家非物质文化遗产。然而山寨的背包不仅没有漓江石头做成的拉链头手工编织出来的图案也会变成机器印刷的化纤图案。

  在与山寨产品对抗的过程中已是桂林版权协会副会长的张杰开玩笑说自我是“久病成医”。

  2011年7月8日张杰的第一家品牌专卖店入驻桂林古东瀑布景区因为商品实行统一定价(不打折扣)且提供售后服务是当时混乱的旅游商品市场中的一股清流。“开业第一天可以用‘火爆’来形容创造了1万多元的营业额。感觉自我要发财了全国有那么多的景区。”现在张杰回忆起第一天的销售场景依旧有些激动。

  但好景不长。随着购买张杰产品的游客越来越多山寨产品多了起来。2012年张杰通过桂林市临桂县(现为“临桂区”)工商局进行了一次维权临桂县工商局查处了一家专门山寨张杰公司产品的小工厂。为了证明山寨商品是山寨商品张杰请教了多位专家、律师最后他通过对消费者的问卷检查证明了山寨商品的“山寨性”并通过〖反不正当竞争法〗维权成功。

  这件维权事件当时在旅游城市桂林引起了一定的轰动。并在第二年中国旅游协会召开的研讨会上被定性为“中国第一例通过〖反不正当竞争法〗维权成功的旅游商品侵权案件”。

  5年多过去了山寨的旅游商品依然大量地充斥着旅游市场。12月17日“2017中国旅游商品研讨会”(以下简称“旅游商品研讨会”)举办陕西省旅游发展委员会规划发展处处长郭明历表达了自我的困惑:“在陕西的景区内能反映本城市文化特色的旅游商品创意产品是比较少的大量景区都存在假冒伪劣的商品。所以现在很多旅游商品的研发生产企业也都不愿意进行创意设计即使设计了也没有办法进入到主流旅游市场的销售渠道里这些对旅游商品、旅游企业的发展造成了很多很大的负面影响。”

  现实情况可能更发人深省。张杰觉得2012年的那次维权“像捅了马蜂窝”其他山寨厂商反而找到了可以规避审查的方法——对商品进行稍微的改变不再像张杰维权之前那样“简单粗暴”的直接复制。那次维权之后山寨张杰品牌的商品反而变得更多了。

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  “山寨”厂商不会舍得投入的产品细节制作。制图:李楠

  对于张杰来说不断增多的山寨产品成了倒逼他成长的力量。为了应对“山寨”张杰不断提高公司产品更新换代的速度同时打通线下、线上销售渠道提升品牌的影响力。“让更多的消费者认识自我的品牌或许是对抗山寨的一个方法”。

  商标是塑造品牌的基本要素

  中国旅游商品大赛今年已是第九届对于严格把关商标审核这件事陈斌表示“我们第一次把旅游商品的品牌建设落到了实处。”经过评审专家的初审、复审初评、复评最终人立博山琉璃、鸣梦老祖布、慧琦金山农民画茶具、喀斯特背包等来自全国30个省(区、市)与新疆生产建设兵团的共200件旅游商品荣获“2017中国品牌旅游商品”。

  在颁奖典礼的最后陈斌建议:“要做到让旅游者买得放心、买得舒心不仅要高度重视旅游商品的开发、生产、销售还要高度重视旅游商品的品牌建设。大赛组委会、大赛评委会再次强烈呼吁旅游商品企业要高度重视品牌建设的基本要素——商标。”

  拥有商标是塑造品牌的第一步在听到600多件旅游商品的商标不符合要求时张杰也吃了一惊。他告诉中国青年报·中青在线记者拥有商标与自我的品牌是在被抄袭之后进行维权的大前提。

  众多旅游商品没有合格的注册商标也从侧面反映了我国旅游商品的发展现状。中国旅游协会副会长王德刚在旅游商品研讨会上表示:“旅游商品的发展整体来说滞后于整个旅游业发展步伐。从政府主管的角度来看直到今天旅游商品这项工作还是处在边缘化的地位。目前很多省份仍然没有设立专门负责旅游商品的部门具体到市县就更少了可能连分管的领导与办事机构都没有。”

  旅游商品的开发要回归生活

  在张杰看来具有实用价值的旅游商品才能有更长久的生命力这样可以让旅游商品不局限于旅游市场因为旅游有淡旺季之分只能在旅游市场存活的旅游商品是很危险的。

  “现在旅游商品生活化的趋势非常明显为美好生活而开发的旅游商品正在被旅游者广泛地认同。事实表明在旅游消费市场上最好卖的产品也恰恰是最生活化的产品。”陈斌在旅游商品研讨会上指出了当下旅游商品的发展趋势。

  浙江是我国旅游商品发展得比较好的省份浙江省旅游局副局长杨建武表示现在处于大家旅游的新时代人人都是旅游者意味着不同的旅游者有不同的消费需求。即使消费需求趋于多样化但实用性、生活化、品牌化的旅游商品依旧是大多数游客喜欢的旅游商品。

  王德刚在旅游商品研讨会上表示:“购物是旅游消费体系中的弹性消费既然是弹性消费可以无限大也可以无限小关键在于旅游商品是不是符合旅游业、特别是游客的需要从而将旅游商品对旅游业的贡献最大限度发挥出来。”

  “在旅游市场从业是一件非常幸福的事。”从业10多年的张杰向中国青年报·中青在线记者表达了自我多年来的体验“从来没有哪一个市场是消费者来找你的而旅游市场却是海量的游客揣着钱来找你消费;而且旅游商品现在已经是游客的刚需即使电商在今天已经很发达但在中国人的传统观念中依然享受‘大包小包’带回去的感觉。”

  与消费潜力如此巨大的市场前景相比各地的从业者代表在旅游商品研讨会上纷纷表示缺乏有创新、高质量的旅游商品。坚持通过原创打造品牌的张杰现在已经将品牌专卖店开到了周庄、凤凰古城等地。在开拓外省销售渠道时张杰并没有很费劲因为自我的品牌在桂林打响之后便有人主动找张杰在其他地方做代理经销。

  12月19日中国旅游研究院、国家旅游局数据中心发布的2017年中国国内与入境旅游人数超过51亿人次旅游总收入超过5.3万亿元。面对熙熙攘攘的游客红红火火的市场旅游商品的开发者踏踏实实做原创品牌或许才是成功的捷径。

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  国家发改委30日透露发改委主任何立峰日前在推动长江经济带发展领导小组办公室会议上表示未来将从五个重要方面出台措施推进长江经济带发展。其中加强长江经济带生态保护成为未来政策的重中之重。

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  俯瞰浙江省丽水市莲都古堰画乡小镇(4月23日无人机拍摄)。新华社记者 黄宗治 摄

  据介绍在这五方面政策中其中有三个方面涉及长江经济带生态保护。何立峰表示推动长江经济带发展是党中央作出的重大决策是关系国家发展全局的重大战略未来将加大在水污染治理、水生态修复、水资源保护、黄金水道提质增效与创新区域协同发展体制机制五方面政策力度。

  未来将推动实施沿江城镇污水垃圾、化工污染、船舶污染、农业面源污染以及尾矿库治理工程加快实现水污染治理全覆盖。实施两岸绿化行动与水生生物多样性保护工程加快推进岸线保护与修复。同时加强饮用水水源地保护强化长江流域水资源联合调度。并以疏解三峡枢纽瓶颈为重点加快发展多式联运加快完善综合交通网络。

  推进长江经济带生态保护已经成为长江经济带发展的一个重中之重。发改委、水利部、国家能源局日前确定针对长江经济带小水电无序开发影响生态环境问题对长江经济带小水电进行排查活动督促相关省份完善小水电管理制度对造成严重生态环境问题的予以严肃处理。

  交通部日前也发布了推动长江经济带发展的工作方案提出把修复长江生态环境摆在重要位置深化生态环境保护与专项治理。全面做好工程建设生态保护、岸线资源集约节约利用、运输结构调整、船型标准化、清洁能源应用、港口船舶污染防治等交通运输长江带保护工作强化安全监管与应急能力建设推进绿色交通发展。

  不仅是部委层面长江经济带各省市也纷纷出台政策加大生态保护力度。江苏省日前召开会议以生态优先、绿色发展为引领下大力气抓好化工、钢铁、煤电行业转型升级建设绿色生态廊道提升长江黄金水道功能。

  发改委表示未来将推进进行生态产品价值实现机制试点与绿色发展示范同时加快长江保护法立法进程。

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