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美图旗下美拍:推动短视频成为第三次大众表达革命老九门17集 王锡玄快乐大本营 雷到 服装咨询 河北省艺术类分数线 90后坏女孩 2014高考数学试卷 何韵诗演唱会2009 蓟县盘山大火 我是赵云手下的一个兵 在红色精神里“淘宝” 这是西藏军人的“双十一”

    来源:vxygvb.cn梧州日报
2019-11-19

10 月 27 日网易科技主办的五道口沙龙上美拍内容副总裁才华进行了主题为“美拍MCN策略-打造泛美好短视频行业生态”的演讲分享。作为从网易走出来的创业者才华首先感谢了网易的创新氛围随后为大家分享了短视频的趋势盘点与美拍在MCN上的策略。

美拍是如何理解短视频的?才华认为短视频首先是一种完全不同的美学形态从时长到从横屏到竖屏都会影响到内容的美学。第二是短视频是一种新型社交是表达的一种升级未来会成为一种普适性的社交形式。第三点是新营销才华认为短视频是文字全民化相片全民化后的第三次大家表达革命。美图公司抓住了相片全民化的机遇让人们更愿意用相片来表达自我短视频风靡后美拍将抓住第三次大家表达革命的趋势。

美拍平台希望做什么样的内容呢?才华认为首先未来短视频的内容应该是轻量化个人向的。第二是强流动性这意味着视频的时长会进一步缩短变成 10 秒- 40 秒第三点是强参与性可模仿性可参与性强的内容会带动二次传播。才华举例张艺兴的sheep舞还有脑洞清奇的小野都让短视频内容得到了很好的二次传播。最后是强赋能性。

才华认为现在很多短视频还不是真正意义上的短视频只是长视频内容的缩短。真正的短视频是有独立的美学特性的。

才华分析了美拍达人的成长路径后美拍平台内容生态会分成素人生态、达人生态与MCN生态。素人的生态是社交化的比如晒娃视频。达人生态是垂直化的已延伸出美食、美妆、母婴、萌宠等垂直领域。第三是MCN生态此时的达人已经成长为专业的短视频从业者会往多平台发展。

最后才华发布了美拍的垂直MCN行业化策略:美好短视频联盟拓展策略是会把内容生产者分为三个类型成长型的生产者会积极孵化、明星型生产者会做战略合作同时还有短视频新物种的挖掘。才华希望美拍能够打造一个舞台输送更多的达人。(张潇潇)

以下为美拍内容副总裁才华演讲原文略经编辑。

其实我是回到网易因为八年前我是网易广州信息港门户的一个小编八年后我以一个短视频平台的从业者回到这个论坛上我是很高兴的。

我一直觉得网易其实是特别有创业精神的当时我在的时候我们的总编辑、副总编辑有很多创业成功案例比如当年我的总编辑李勇他后来创造了猿题库;副总编辑方三文做了雪球当时我们的消息频道总编唐岩创造了陌陌包括当时我们的副总编辑张锐创造了春雨医生包括我之前的李学凌创造了YY我觉得网易门户一直以来都是人才辈出的公司我觉得今天我们做这个分享在座的是MCN行业未来的梦想家与创业者整体气质应该是非常匹配的所以很感谢网易与华映资本可以给到这样一个平台让我们交流。

我代表的是美拍平台美拍是美图公司旗下的短视频分享平台我们的总部在厦门大家可能会很少听到美图公司的声音因为我们之前的风格是不太出来走动过去我们更多是产品导向型的公司但随着美拍内容生产者生态、达人生态越来越发展、越来越丰富我们认为我们也应该主动融入到整个大的环境里来今天就给大家交流一下美拍在MCN层面上的思考。

首先是美拍如何理解短视频:

第一我们认为短视频是一种全新的内容它会是一种美学的演变。

每天我们的从业者都会看到完全不同的内容形态为什么这种内容火为什么这么多人喜欢看它的美学基础是什么它的规律是什么我们每天都不得其解。为什么呢?我们认为从长视频到短视频形式上时长的缩短包括从横屏到竖屏这里面会带来非常非常多的美学演变包括从业者会认为在短视频刚开始做的时候其实很多传统做PGC的或是做大的正规内容的公司是很看不起短视频的他们觉得你制作不够精良他们觉得你没有用最好的摄像机他们觉得现场没有最好的灯光布置与编导调度但事实证明Papi酱能一个人就靠一台摄像机对着说话就成为了如此爆火的内容形态。

有关美学的演变可能学术层面会有更多探讨但我们确实感受到了短视频是一种非常生机勃勃的新的内容形态。

第二短视频是新社交它是一次表达的升级。

我们会发现我们现在越来越多人与人之间传递感情或是我想跟你说件事我们会用视频来说我认为这也是非常大的改变未来短视频会不会成为人与人之间普适型的社交形式并且从这种社交形式里衍生出多少新的表达方式这也是未来一个可期的点。

第三场景重构。

我认为短视频带来了新营销有关这几个点我们其实不是特别专业在座各位老板在营销上可能有更深刻的认知。过去为什么广告常常以一种非常笨重的形式呈现在用户面前大概是因为我们过去整个媒体形态包括电视台包括广播包括之前的门户网站包括现在的信息流等等其实广告真的没有融入内容因为过去的媒体形态就确定了广告是很难融入内容的但短视频给我们带来了全新的机遇。

有一个案例对我来说是里程碑事件去年还是前年百事可乐请六小龄童做了一个 3 分钟的短片这个短片风靡全网它其实是广告但它也是内容。我们从电视中插 15 秒、 30 秒解放出来当我们可以用 3 分钟、 4 分钟叙事时其实广告、营销或者说品牌精神是可以更好地通过内容表达出来的。

我们认为短视频是文字全民化、相片全民化之后的第三次大家表达革命。

文字全民化这件事情可能很多年轻人是没有感触的之前中国在改革开放之前有大量文盲他们连字都不识他们根本不知道怎么表达自我后来中国推行了简体字、义务教育文字得到普及所以到 80 年代末时有很多诗人他们用诗歌、散文表达自我的人生态度。

相片全民化得益于智能手机时代过去照相得买胶卷、得装进去拍完之后还得冲印感觉是特别隆重的行为不是日常可以经常表达自我的行为但手机出来之后我们发现我们用手机拍照非常容易我们可以拍今天的生活、拍今天吃的东西、拍我今天玩过的地方甚至我可以拍我的家人、拍我的亲人用图片来表达。

美图公司为什么能做到今天?其实我觉得美图公司是抓住了第二个相片全民化的机遇那时候大家的相机大多数没有美颜功能照出来的相片一看感觉也不是特别想去分享但我们美图展露展露让美图这件事情变得更容易所以人们更愿意用相片去表达自我了包括朋友圈姑娘自拍各种各样的修图等等其实大家都是为了更好的表达自我。

我认为短视频可能是第三次大家表达革命所有人都用视频表达自我大家开始有了分镜头的意识大家开始有了组接的意识大家开始知道蒙太奇大家开始知道视频节奏等等这是一个非常美好的时代。

美图公司一直以来是更加倾向于用户与UGC引导的公司所以我们认为未来短视频应该要门槛更低、更轻量化。

第一是强人设。会带来强粘性帐号主题个人、内容依托个人风格围绕个人。为什么粉丝经济出来之后有那么多网红他们与明星相比的优势是什么?因为明星永久是虚无缥渺的很难触摸但红人非常乐于跟他们的粉丝交流不管是微博评论还是美拍里的互动这种强人设会带来感情上的亲近性这种亲近性会让受众更加喜欢或移情于这类内容创造者我认为这会是未来的一个趋势。

第二是时长短会带来强流动性 10 秒到 60 秒之间我们鼓励竖屏鼓励快节奏。拍 1 分钟视频与拍 5 分钟视频的投入肯定是不一样的但假如最后的传播效率一样各位老板更倾向于哪种呢?所以强流动性会是未来的趋势并且也跟目前用户浏览的耐性越来越低、浏览场景越来越碎片化的大背景是一样的。

第三是可模仿。我们认为未来的内容最好是强参与性的生活化内容兴趣化内容潮流化内容比如前段时间我们请张艺兴在我们平台上跳了一支Sheep舞后来我们发现整个中国舞蹈圈几百位大神都在模仿张艺兴的Sheep舞发起了一次非常好的内容活动假如你的内容是可模仿性、可参与性强的你的内容会在自我的传播之外带动很多二次创作传播。

第四是有创意这个就不用多说了它会带来强可看性技艺能力强、审美水准高、脑洞惊奇脑洞惊奇里特别佩服小野之所以小野爆火最核心的在于她脑洞惊奇。

第五是即兴创作它带来强赋能性。我们不一定非要写脚本、做串联单非常精心地做内容我觉得未来更多内容是我突然有一个好电子我马上就能把好点子变成好内容背后的依托是平台与工具应该给内容生产者更好的赋能比如我们提供他很多能力分镜头能力、剪辑能力、特效能力他能够很简单地即兴创作出自我喜欢的内容。

这就是美拍平台内容未来五大方向可能我们要花很长时间慢慢把我们平台的内容往这个方向引导但我们认为这是未来主流的短视频承载形态我认为现在有很多短视频内容不是真正意义上的短视频它只是过去长视频的缩短但它在精神层面或者在美学层面其实没有做到迎合未来的趋势。

当然这都是自家观点抛砖引玉。

然后介绍一下美拍平台的内容生态基本是三个生态:素人生态、达人生态与MCN生态。我们非常希望美拍平台可以成为一个土壤最早美拍刚出来时为什么能爆火?因为我们解决了一个问题大家拍视频都会拍但大家觉得拍出来的视频不好看怎么办呢?美拍推出了一个 10 秒MV的功能相当于用我们半自动化的方式帮你把很平常的视频剪辑在一起加上特效于是美拍当时刚上线没多久三天就冲到了IOS排行榜第一位而且雄踞排行榜第一位三个星期整个中国的年轻人都在玩我们的美拍。我们这么多年也没怎么做内容生态但在这种自然生态里我们却衍生出了非常多的兴趣领域包括我们特别有优势的一些领域。

未来素人的生态我们认为它是社交化生态能力驱动用户的向心力他们可能会通过视频去社交可能会拍视频日志我们给他提供更多的创作赋能。

现在有一个很明显的趋势特别是家里有小孩的父母会特别喜欢拍小孩子的视频给他爷爷奶奶看我认为这其实就是一种短视频社交行为但他怎么能把宝宝拍得更可爱、拍得更好看、更有趣这是我们平台应该给他的能力。

第二是垂直化这主要是针对我们的达人生态我们从来没有做过内容定位但我们发现基于美拍现有的生态衍生出了非常多的优展露品类比如美食、美妆、母婴、运动、穿搭、手工、萌宠等等。达人生态是依托于美拍基础素人生长成长为的达人生态但达人成长到这一步之后我们发现平台好像承接不住他们了很多达人成长到这个形态之后他发现我需要变现、需要专业化我怎么办美拍好像是一个缺乏运营的平台美拍更像是一个无政府主义的社会于是我们很多优质帐号开始多平台发展比如小野小野最早的视频是在美拍上发出的并且效果特别好当她发现效果特别好之后发现美拍平台好像并没有提供非常好的商业化能力于是乎就开始多平台发展当然我觉得这可能是目前整个MCN情况大的趋势(多平台发展)但假如美拍平台能够提供一些独特的能力那我觉得MCN机构是愿意在美拍平台上付出更多不一样的东西。

所以说为了我们整个生产生态为了我们的生产者能够从素人成长为达人再从达人成长为专业视频从业者我们确定做MCN生态我认为MCN就是专业驱动生态价值它的核心是给平台生产输出头部内容并且MCN机构最核心的能力是达人运营跟管理并且MCN机构可以跟平台非常好地做商业协同这就是美拍平台的内容生态。

美拍达人的成长路径其实每个达人成长的过程都是差不多的最开始它拍了一个视频平台上觉得效果不错有很多人给他点赞他觉得我肯定要拍出更好的视频这时候他的需求是要拍出更好的视频然后进一步成长。视频拍得越来越好这时候怎么办?我想要更多流量这个阶段很多达人会有流量诉求我们其实希望美拍有一个平台内机制帮他解决“更好地拍摄视频”与“获取流量”并且我们有一个平台外的机制就是MCN的协同。

到第三阶段这时候达人开始觉得要做粉丝运营、要做情感维护平台内的机制会帮他做关系优化粉丝管理引导注意互动工具等等第四个阶段这时候达人可能会考虑我的风格定位是什么、我的专业细分是什么这时候我们会有一些激励政策、包装推广线上达人个人品牌的打造这是我们平台内的机制。MCN平台外的协同就是垂直深度的整合与整个生态共建帮助达人找到他们更好的定位。

最后是商业化诉求目前美拍也启动了多项策略M计划、边看边买我们希望未来我们也可以跟MCN机构做更好的商业资源整合这就是美拍达人整个的成长路径我们发现没有MCN是不行的没有MCN我们完全无法去管理这些达人当然我觉得管理并不是最重要的最重要的是这些达人如何能更好地成长假如一个达人在你的平台上成长到一定阶段发现他没有继续成长的路径了我觉得这是平台最大的失职。

所以美拍基于以上考虑我们推出了垂直MCN的行业化策略首先短视频行业的背景现在已经到了下半场下半场几个核心关键词是:垂直化、品质化、商业化。我想在座老板应该都会考虑这三个问题。

我们美图公司的业务背景首先美图公司的战略是让世界变得更美美拍的定位与我们用户的构成我们有70%到80%的用户都是年轻女性用户所以我们确定做一个美好的视频联盟这样一个MCN行业化策略我们会做整体平台支撑包括入驻认证、MCN评级、风控、标准服务流程、违规清退机制等等。然后我们会做行业聚焦这件事情应该是美拍跟其它MCN平台不太一样的地方我们还是会去注意女性垂直行业美食美妆、母婴运动、萌宠舞蹈等泛女性相关行业。

拓展策略我们会把MCN分为三种类型:

1、新物种挖掘。我们会在平台内挖掘很多新的内容生产者并促使他们孵化代理电商通路。

2、对于成长型MCN我们会广泛引入择优扶持并且有循序式资源的倾斜。

3、对于明星级MCN公司今天来的在座的都是明星级MCN公司战略合作甚至未来基于美图公司做资本层面的合作包括整体优质资源的倾斜、品牌扶持攻坚数据价值的挖掘未来是不是能有联合招商等等商业化的方面。

这就是美拍垂直MCN行业的策略我们的愿景是打造“美好短视频行业生态”我们希望未来MCN行业从业者假如你是从事与女性相关的你一定要知道美拍是一个非常适合你的平台美拍上面的用户质量非常好美拍上的商业价值转化率是非常高的这就是我们要传递的信息。

我们会给流量扶持、策略扶持平台动态、数据后台、粉丝画像管理、达人输送等等这是美拍非常不一样的地方我们希望美拍未来可以为MCN机构输出越来越多符合你们的达人我们希望搭建一个舞台把我们很多好的达人推荐给你们。

品牌攻坚包括品牌联合、品牌活动假如未来我们有大的品牌活动都希望拉着MCN核心合作伙伴一起做这件事情相互背书。

商业化连接好内容与商业价值上夜大数据底层能力电商产品、广告产品、流量产品与用户精准投放等等。

这是我们的整体用户扶持策略。

最后感谢第一批 10 家MCN合作机构非常感谢你们选择美拍平台蜂群文化快美妆、摩卡视频、青藤文化、紫藤星球、自娱自乐、洋葱视频、papitube、Yoola与二咖。

今天美拍的分享就是这样。


老九门17集 王锡玄快乐大本营 雷到 服装咨询 河北省艺术类分数线 90后坏女孩 2014高考数学试卷 何韵诗演唱会2009 蓟县盘山大火 我是赵云手下的一个兵

在红色精神里“淘宝”这是西藏军人的“双十一”

  图为在近日举办的先辈革命精神的“淘宝”之旅中西藏军区某工化旅的新战士们列队进入西藏军区军史馆。张罡 摄

  中新网拉萨11月10日电 (张伟 张鑫张罡)一年一度的“双十一”网购节将至近日西藏军区某工化旅的新战士们也“跟风”加入了“淘宝”大军。不过他们要“淘”的宝却是前辈的革命精神。

  据悉该旅始终秉承铸魂育人理念坚持用革命历史与红色资源培育官兵并在方式方法上与时俱进。此次该旅以“双十一”网购节为契机组织入伍不久的新战士参观了西藏军区军史馆意在“淘”红色精神。

  在西藏军区军史馆展厅战士们认真听取工作人员讲解革命先辈的奋斗往事并不时在展出的历史实物前驻足观看。

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  图为在近日举办的先辈革命精神的“淘宝”之旅中西藏军区某工化旅的新战士们认真听取工作人员讲解革命先辈的奋斗往事。张罡摄

  一幅幅详实的图片、一件件宝贵的文物、一段段感人的影像都真实还原了60多年来中国人民解放军进军西藏、解放西藏、保卫西藏、建设西藏的光辉历程生动诠释了人民子弟兵的光荣传统与优良作风也深深震撼着在场的每一位新战士。

  在这段红色记忆的重温之旅中新战士接受了一次直击灵魂深处的精神洗礼并真切地认识到与平无价幸福生活来之不易作为一名高原军人责任重大使命如山。

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  图为在近日举办的先辈革命精神的“淘宝”之旅中西藏军区某工化旅的新战士们在展出的历史实物前驻足观看。张罡 摄

  参观结束后战士们纷纷表示此次参观“淘”到了丰富的精神食粮、坚定了奉献高原的确定作为“老西藏”的新传人要在今后工作中不断传承发扬前辈一不怕苦、二不怕死的革命精神更加刻苦训练走好军旅人生路坚决守好祖国的西大门。(完)

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